主页 > www.022214.com >
众业界大佬把脉VOD亚洲市场前景
发布日期:2019-10-06 15:09   来源:未知   阅读:

  “VOD”是“专业人士”对视频点播(Video On Demand)一词的简称

  在论坛上,主持人丽兹·沙克尔顿首先表示:“我们应该不会重点讨论中国市场,因为我们觉得这一届的展览中已经充分讨论过中国的市场了。中国跟亚洲其他地区的市场很不一样,像iTunes、谷歌和网飞这些公司,都没有特意开发中国市场。”沙克尔顿是《国际银幕》杂志亚洲区主编,她在圆桌会议中以国际专家的身份,剖析了当前国际视频点播市场的发展趋势。

  在大多数圆桌会议上,行业内的专业人士都会使用并解释一些缩写术语,用以区别不同的商业模式。这样的词汇包括SVOD(subscription video on demand),订阅视频点播,一般是计时收费的;TVOD(transactional video on demand),实时视频点播,指的是按次计费视频;AVOD,广告型视频点播,这种商业模式不是依靠销售内容给观众来盈利的,而是通过视频开始前或视频中间插播的广告来盈利。三肖中特怎么赔,一同参与讨论的Belasar Lepe是一家名为Ooyala的公司的联合创始人,该公司致力于“帮助高级广播、出版、传媒等企业与客户沟通”,他在介绍自己的公司的过程中多次使用了这些术语,为这场专业氛围浓厚的关于亚洲市场的讨论,奠定了良好的基础。

  目前有不少进取型的企业如GEO公司,致力于给印度更多地区接通高品质的网络,正是由于这些企业的努力,视频点播市场才能在全球发展得如此迅速。但是基础设施条件不足,比如带宽不够、可用科技跟不上时代发展,是目前所面临的最大挑战,最终会成为限制VOD行业发展的速度的重要因素。

  “看看亚洲和印度大部分地区吧,带宽明显是一个大难题,”Lepe表示,“虽然有GEO公司在努力,但是仍有一大批人连仅有一两兆的带宽都享受不到,大多数时候,数字信息还是无法在线传播。你需要帮助他们学会本地下载,并用适合当地情况的速率去传播数据。”与此同时,随着越来越多的人参与到VOD市场中,各个公司开始比拼内容,并且要想方设法使用户体验达到最好。

  “网飞公司让我印象比较深的一点是,当你下载东西的时候,不知道他们的运作模式是怎样的”Lepe说,“他们在应对带宽不够大的客户时有专门的模式,虽然不够完美,但那些客户同样可以享受到网飞提供的内容。”主持人表示:“这就是亚洲的移动端发展如此迅猛的原因。几乎所有市场中的移动端宽带,都比固定宽带速率快,所以现在是智能机的天下了。”

  据Lepe透露,“类似在马来西亚这样的国家,运营商们常常不知道该如何提供适合当地需求的服务。网飞和亚马逊都有自己的资料库,这些内容都是非常有价值的,运营商们应该像这些公司一样,不但要收集当地生成的内容,还要找到专门为当地用户设计的内容,否则他们肯定没法在当地市场中立足。”

  Sofa Digital 公司首席执行官Fabio Lima 表示,东南亚地区VOD市场的发展非常艰难,因为那片地区分布着许多个国家,分别有自己的市场,这让他们面临非常艰巨的挑战,甚至连字幕、广告、插图这些东西都很难做。因此,当地用户不得不签订许多合约,才能获取自己想要的所有内容,这样的模式很繁琐,隐性消费也很高。”

  “我比较喜欢小额支付”Liam说,“我们觉得从这个行业入手是个发展的好机会,我们可以通过搭建小额支付平台来推动市场的发展。”Liam把小额支付描绘成了“电子销售”,客户可以付费享受套餐内容——比如几部电影、某部电视剧、几段短片等。“在东南亚,以及在香港和台湾,如果你的价格设置合理,大家是很愿意看付费内容的。”虽然参与讨论的各位专家并没有详细介绍自己的喜好,但很明显,他们在如何更好、更有效地吸引客户这个问题上的看法各不相同。

  高先电影公司的投资并购经理Felix Tsang表示,他们希望在投资方面的控制权能更大一些:“你会听到一些人说‘我们刚把发行权卖给了网飞’,而且我听我同事说网飞拿到的还不仅仅是发行权呢,他们甚至买下了电影的整个世界观设定,在我看来其实挺可笑的。他们可能觉得看得见的东西都要买吧。”

  当然,最后还有一条需要仔细考虑:观众的欣赏口味问题。FilmKaravan公司总经理Sanjay Bachani解释了这一点,并讲解了运营商还可以怎样最大化地利用手头的资源来吸引观众 。“重新包装制作是一个非常好的销售方法,而运营商在购买或者销售一些内容产品的时候,必须修正自己的想法,去适应当地的市场环境。比如在印度,有一部电影是分为上下两部的,电影情节很精彩,但就是没人看,后来我们把上下两部电影合起来,重新剪辑,做成了8集,这下就有人看了。”最后,他表示:“理解客户的心理是非常重要的,你得知道他们想看什么内容,而不是你想卖什么。”